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二胎紅利逐漸消失 將對國內嬰幼兒奶粉市場產生什么影響

來源:愛親 Tag: 嬰幼兒奶粉 點擊量: 發布時間:2019-06-04 18:21:51

眾所周知,目前我國人口紅利基本消失,二胎已經開放,但是之前的生育大軍似乎后勁不足,在經歷2016年和2017年的生育高峰之后,2018年的人口出生率卻沒有預期的高。愛親小編今天來分析一下二胎紅利消失,將會對國內嬰幼兒奶粉市場產生什么影響。


嬰幼兒奶粉


根據國家統計局數據顯示,去年中國新生兒數量為1523萬人,較2017年足足減少了200萬人,人口出生率為10.94‰,同比下滑11.99%。有母嬰行業的數據統計部門推測,考慮到出生人口下降,預計今年嬰幼兒配方奶粉銷量基本持平,而到2020年銷量將下降2%。


現在的年輕人更注重生活的品質與子女的良好的教育,早已不是前幾年的育兒思想,養育孩子的成本上升,導致人們對1.31森林狼vs湖人的消費觀念也在改變,買奶粉,價格因素不再是主要因素,而奶粉的品牌美譽度、奶粉的安全性、健康性才是考慮的主要問題。


很多預測出生率下降會影響奶粉的銷量,但國內一些做得比較好的奶粉產商坐不住了,飛鶴、君樂寶、雀巢、達能、澳優、美贊臣等企業紛紛公布2018年業績,來證明出生率并沒有影響該品牌奶粉銷量。通過他們的數據,我們也發現了國內嬰幼兒奶粉市場正迎來新變化,內外資奶粉品牌的銷售差距正逐步縮小。


但也有專家指出,2018年出生率對母嬰行業的影響還沒真正體現出來,因為由于現在國家倡導母乳為主,大部分嬰兒一般從六個月之后才開始喂養奶粉,所以2018年出生的孩子將會對2019年的奶粉銷售產生比較大的影響。


然而,有一個現象值得關注一下,隨著消費升級,高端奶粉越來越受消費者歡迎,從一定程度上講,高端奶粉的銷售激增似乎可以彌補奶粉行業整體銷量的輕微下滑,這在實體母嬰店體現得更加明顯,如在愛親母嬰店,銷售人員會發現,盡管有時候通貨的品牌奶粉銷量沒有達到預期,但一些新高端品牌奶粉,例如樂立滋羊奶粉等產品銷售額卻十分可觀。


嬰幼兒奶粉


整體來說,二胎紅利有效,在紅利慢慢消失之后,國內嬰幼兒奶粉會有影響,但隨著消費進一步升級,這個影響也會朝正面發展。

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